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講 題：
Design in the Age of Globalisation -
From National to International Standards
演講者：Peter Zec (President, Red Dot)
內容摘要：
設計的起源都是從抄襲開始的。
1887 英國國會通過英國國家商品標示法(Lex Germania)
All foreign products not marked with a “made in…” label of origin could
be confiscated.
1856 德國工程師協會(Association of German Engineers)提出
The VDI very quick took on the role of a decisive authority on standards
and systematic evaluation of material quality and manufacturing processes.
(他們提出機器/工業必須有標準,如此產品的品質變得可以被預測,耐用/品質/穩定度/精密
度都變得很好)
”Made in Germany” turned into a hallmark of high-class workmanship,
expressing the believe in quality of an entire nation.
國家認同感會形成設計認同感，像BMW有德國製造及泰國製造，一位泰國司機會寧願買
泰國製造的。世界大戰是絕對標準化的濫觴，也因此 ”德國製造” 飛快的向前邁進，並
迅速的佔領了市場。
1917 DIN(德國的國家標準,A4等紙張規格是他們訂的)所訂的標準，變成了世界標準。
1907 德國講標準與一致化，小細節很要求。Art and Industry (藝術與工業協會)認為
兩者的合作是很重要的。美學應該要標準化(Aesthetic standardization)。Peter
Behrens 說不論做了多少的商品，還是要回到人性與實用面(He took the construction
of industrial building as the task to design factories as a dignified
place of work.)
1919 BAUHAUS學校出現，採用工業的特質(玻璃及鋼材)加上新媒材(影片)創造新產品。
其目標是做出出低成本低價及高品質的商品給每個人，重點是實用性，利潤不是目標，
而是要讓大家生活有品質(但現在包浩斯的產品卻變得很貴) 。雖然現在好的產品許多都
貴到讓人買不起，但BAUHAUS的理想已經影響全世界。
1955 ULM提倡要設計誠實的產品。
At Ulm the main point was a design fundamentally honest product. These
were understood to be products that stood for nothing else than a good
technically proffer.要加強人與人及人與物的關係，以及設計師與消費者之間的關係。
在BATHAUS時代，藝術家比工程師高尚，兩者間沒有良好的關係。ULM時期兩者有相等的
關係，只是從不同的角度看產品。
大家都喜歡德國製造，而不是德國設計。”實用”是德國的特性。產品要能改善人的生活，
這產品的存在才有意義。
Why we need standardization?
設計有Decidable Questions及Un-decidable Questions。”可決定性的問題”是在
同一範疇框架下實行的，例如我們知道2+2=4，它永遠不會是2+2=green。”不可決定性
的問題”，其答案有無限可能，例如人類從那裡來。設計是不可決定性的問題，這才有趣，
這就是設計的動力，同樣的問題每天都有不同的答案。
但這種不確定性對工業來講是很危險的，這表示需要大量投資及機器的導入，而且不見得可
以回收。
標準化是具有確定性的，加上市場調查(不見得很準，但還是有用)以及Determination of
Form(form follows function)，就能使成功率大增。
所謂的時尚不代表實用。雷蒙洛威的流線造形，用在車輛的設計是很好，用在電鍋上就沒有
道理，所以美學要兼具實用性。Aesthetics of use. The result of design has to
correspondent with the purpose.
What is good design? 可以用四點來衡量…
1.功能(function)
2.吸引力(seduction)
3.實用性(usability)
4.可靠性(responsibility)
功能講的是工程面，而實用性講求的是人與物的關係(user interface) 。
設計有Quality of responsibility(社會責任)。
”How to make the world work?” 不可以忽略。
Good design is based on the principles of quality not on the strategy
of the lowest price.如果產品只是走削價競爭路線，很容易走到死角，因為絕對有地
方更便宜，人工總有上漲的時候。
Good design is focused on true creation of premium products and inter-
national design standards. 德國的產品之所以無法被取代，是因為他們的附加價值高。
發展品牌要塑造出有價值的品牌形象(好用…)，這樣就不容易被取代。
Q AND A 摘要：
一個產品沒有吸引力、有趣(情感因素)，那生活會很無趣。情感因素是很重要的，而實用性
是可標準化且少風險的，如果兩者的需求都可以被滿足，像iPod一樣就很好。iPod的功能
不多也不少，只要一隻手指就可以操作它，當我要買車時我會問sales車子的音響能不能跟
我的iPod結合。雖然iPod賣的很好，但即使是apple的總裁剛推出這產品時也無法肯定它
真的會大賣，不是每個人都可以這麼幸運的。
要當一個好的設計師要先過好生活，享受好生活才有好的創造力。好的產品要與你的體驗相
關，要去理解這個世界，並且開放心胸。去旅行，到國外去跟不同的設計師做分享。錢可以
過好生活，卻不代表你會快樂。
What do you want to make your life!!不要對別人有過份期待，這是會有失望的，
但可以對自己有期待，當然是在合理的界線內。要在步調裡創造自己的生活，將生活經驗轉
化到設計體驗中。
德國的設計講求團體合作，但不見得適合所有的情況。義大利的設計展覽辦的很好，所以他
們先不管好不好用，先用搶眼的設計吸引到免費的報導比較重要。ALESSI用榨汁機等吸引人
的產品來做行銷自己的形象再做下一步，讓形象品牌先起來。但義大利的社會責任比德國好，
團結起來也是不可忽視的(國家情節重) 。北歐設計在商業及產業的發展都很健全，不強調
個人主義，可以敞開心胸街受別人的文化。所以科技及良好的製作方法比較重要，不論國家
大小，只要方法對，一樣可以與大國競爭。巴西雖然地大物博，人口龐大，足球好，但國家
問題很多，他們必須先解決。
以手機來說，西門子的機構很好，Ben Q很快就發現他們要走出自己的路。
珠寶設計或服飾等產品比3C產品更難預測，所以他們崇尚品牌，即使他們設計的東西不見得
好。品牌經營的好，即使產品不好，人家也會覺得它好。品牌做的不好，即使設計很多產品
都是沒有用的。
Design in the Age of Globalisation -
From National to International Standards
演講者：Peter Zec (President, Red Dot)
內容摘要：
設計的起源都是從抄襲開始的。
1887 英國國會通過英國國家商品標示法(Lex Germania)
All foreign products not marked with a “made in…” label of origin could
be confiscated.
1856 德國工程師協會(Association of German Engineers)提出
The VDI very quick took on the role of a decisive authority on standards
and systematic evaluation of material quality and manufacturing processes.
(他們提出機器/工業必須有標準,如此產品的品質變得可以被預測,耐用/品質/穩定度/精密
度都變得很好)
”Made in Germany” turned into a hallmark of high-class workmanship,
expressing the believe in quality of an entire nation.
國家認同感會形成設計認同感，像BMW有德國製造及泰國製造，一位泰國司機會寧願買
泰國製造的。世界大戰是絕對標準化的濫觴，也因此 ”德國製造” 飛快的向前邁進，並
迅速的佔領了市場。
1917 DIN(德國的國家標準,A4等紙張規格是他們訂的)所訂的標準，變成了世界標準。
1907 德國講標準與一致化，小細節很要求。Art and Industry (藝術與工業協會)認為
兩者的合作是很重要的。美學應該要標準化(Aesthetic standardization)。Peter
Behrens 說不論做了多少的商品，還是要回到人性與實用面(He took the construction
of industrial building as the task to design factories as a dignified
place of work.)
1919 BAUHAUS學校出現，採用工業的特質(玻璃及鋼材)加上新媒材(影片)創造新產品。
其目標是做出出低成本低價及高品質的商品給每個人，重點是實用性，利潤不是目標，
而是要讓大家生活有品質(但現在包浩斯的產品卻變得很貴) 。雖然現在好的產品許多都
貴到讓人買不起，但BAUHAUS的理想已經影響全世界。
1955 ULM提倡要設計誠實的產品。
At Ulm the main point was a design fundamentally honest product. These
were understood to be products that stood for nothing else than a good
technically proffer.要加強人與人及人與物的關係，以及設計師與消費者之間的關係。
在BATHAUS時代，藝術家比工程師高尚，兩者間沒有良好的關係。ULM時期兩者有相等的
關係，只是從不同的角度看產品。
大家都喜歡德國製造，而不是德國設計。”實用”是德國的特性。產品要能改善人的生活，
這產品的存在才有意義。
Why we need standardization?
設計有Decidable Questions及Un-decidable Questions。”可決定性的問題”是在
同一範疇框架下實行的，例如我們知道2+2=4，它永遠不會是2+2=green。”不可決定性
的問題”，其答案有無限可能，例如人類從那裡來。設計是不可決定性的問題，這才有趣，
這就是設計的動力，同樣的問題每天都有不同的答案。
但這種不確定性對工業來講是很危險的，這表示需要大量投資及機器的導入，而且不見得可
以回收。
標準化是具有確定性的，加上市場調查(不見得很準，但還是有用)以及Determination of
Form(form follows function)，就能使成功率大增。
所謂的時尚不代表實用。雷蒙洛威的流線造形，用在車輛的設計是很好，用在電鍋上就沒有
道理，所以美學要兼具實用性。Aesthetics of use. The result of design has to
correspondent with the purpose.
What is good design? 可以用四點來衡量…
1.功能(function)
2.吸引力(seduction)
3.實用性(usability)
4.可靠性(responsibility)
功能講的是工程面，而實用性講求的是人與物的關係(user interface) 。
設計有Quality of responsibility(社會責任)。
”How to make the world work?” 不可以忽略。
Good design is based on the principles of quality not on the strategy
of the lowest price.如果產品只是走削價競爭路線，很容易走到死角，因為絕對有地
方更便宜，人工總有上漲的時候。
Good design is focused on true creation of premium products and inter-
national design standards. 德國的產品之所以無法被取代，是因為他們的附加價值高。
發展品牌要塑造出有價值的品牌形象(好用…)，這樣就不容易被取代。
Q AND A 摘要：
一個產品沒有吸引力、有趣(情感因素)，那生活會很無趣。情感因素是很重要的，而實用性
是可標準化且少風險的，如果兩者的需求都可以被滿足，像iPod一樣就很好。iPod的功能
不多也不少，只要一隻手指就可以操作它，當我要買車時我會問sales車子的音響能不能跟
我的iPod結合。雖然iPod賣的很好，但即使是apple的總裁剛推出這產品時也無法肯定它
真的會大賣，不是每個人都可以這麼幸運的。
要當一個好的設計師要先過好生活，享受好生活才有好的創造力。好的產品要與你的體驗相
關，要去理解這個世界，並且開放心胸。去旅行，到國外去跟不同的設計師做分享。錢可以
過好生活，卻不代表你會快樂。
What do you want to make your life!!不要對別人有過份期待，這是會有失望的，
但可以對自己有期待，當然是在合理的界線內。要在步調裡創造自己的生活，將生活經驗轉
化到設計體驗中。
德國的設計講求團體合作，但不見得適合所有的情況。義大利的設計展覽辦的很好，所以他
們先不管好不好用，先用搶眼的設計吸引到免費的報導比較重要。ALESSI用榨汁機等吸引人
的產品來做行銷自己的形象再做下一步，讓形象品牌先起來。但義大利的社會責任比德國好，
團結起來也是不可忽視的(國家情節重) 。北歐設計在商業及產業的發展都很健全，不強調
個人主義，可以敞開心胸街受別人的文化。所以科技及良好的製作方法比較重要，不論國家
大小，只要方法對，一樣可以與大國競爭。巴西雖然地大物博，人口龐大，足球好，但國家
問題很多，他們必須先解決。
以手機來說，西門子的機構很好，Ben Q很快就發現他們要走出自己的路。
珠寶設計或服飾等產品比3C產品更難預測，所以他們崇尚品牌，即使他們設計的東西不見得
好。品牌經營的好，即使產品不好，人家也會覺得它好。品牌做的不好，即使設計很多產品
都是沒有用的。
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